AI Images पर India में Label ज़रूरी: Creators क्या करें

आपने AI से एक Product Ad बनाया। उसमें एक Model है, जो असली लगती है, पर असल में है ही नहीं।

आपने उसे Instagram पर डाल दिया। कोई Caption नहीं, कोई Label नहीं।

India में अब यह Casual बात नहीं रही। AI से बनी Images, Video और Audio पर Label लगाना कानूनी रूप से ज़रूरी हो चुका है, अगर वे असली जैसी दिखती या सुनाई देती हैं।

पर सवाल यह है कि यह Rule किस पर लागू होता है, और आप एक Creator या Business Owner के तौर पर असल में क्या करो?

यह Rule आया कब?

एक बात साफ कर दूं, ताकि कोई Confusion न रहे। यह कोई नई-नई खबर नहीं है।

Hogan Lovells की Legal Analysis के मुताबिक Electronics और IT Ministry (MeitY) ने 10 February को IT Rules में Amendments Notify किए। इनमें "Synthetically Generated Information" यानी AI से बनी Content को पहली बार साफ तौर पर Regulation में लाया गया।

AIproducts.in की Guide के अनुसार ये Rules 20 February से लागू हैं। यानी कुछ महीनों से Rule चल रहा है, और अगर आपने अब तक ध्यान नहीं दिया तो अब देना ज़रूरी है।

"Synthetically Generated Information" का मतलब क्या है?

सीधे शब्दों में — ऐसा Audio, Visual या Video Content जिसे AI या Algorithm से बनाया या बदला गया हो, और जो इस तरह असली लगे कि कोई उसे सच्चे इंसान, आवाज़ या घटना समझ ले।

Example जो इसमें आएंगे:

• ऐसे इंसान की AI Image जो असल में Exist नहीं करता
• किसी की Cloned Voice
• Deepfake Video
• AI से बना Spokesperson Avatar

जो इसमें नहीं आता:

AIproducts.in के मुताबिक तीन चीज़ें Definition से बाहर हैं:

1. सिर्फ Text। अकेला AI-Generated Text SGI नहीं है, हालांकि गैरकानूनी Content के बाकी Rules उस पर लागू रहते हैं
2. Routine Editing। Colour Correction, Noise Reduction और Cropping जैसे साधारण Edits
3. Accessibility Tools। Translation, Captions और Descriptions, जो असली Content को Manipulate नहीं करते

Guide का Example आसान है: चमकाई हुई Product Photo SGI नहीं है, पर AI से बना ऐसा Spokesperson जो असल में है ही नहीं, SGI है।

Label के नियम क्या हैं?

The Cyber Express की Report के मुताबिक जो AI Content कानूनी है, उस पर Prominent Label ज़रूरी है।

AIproducts.in के हिसाब से:

• Images और Video पर: Clear और Visible Label
• Audio पर: शुरुआत में बोलकर बताया गया Disclosure
• Metadata: जहाँ Technically Possible हो, AI Tools को Content में Permanent Metadata और एक Unique Identifier जोड़ना है, जिससे पता चले कि Content किस Tool से बना
• Label हटाना: Tools को Users को यह Label या Metadata हटाने नहीं देना है

एक राहत की बात: Draft में Label के लिए Image का कम से कम 10% हिस्सा ढकने की बात थी। Industry के विरोध के बाद यह हटा दी गई। अब Rule सिर्फ यह कहता है कि Label Clear और Prominent हो।

असली ज़िम्मेदारी किस पर है?

यह सबसे ज़रूरी हिस्सा है, क्योंकि ज़्यादातर Creators डर जाते हैं।

AIproducts.in के मुताबिक कानूनी Duties का ज़्यादातर बोझ Platforms और AI Tool बनाने वालों पर है, अकेले Creator पर नहीं।

• AI Tools को Label लगाना और Metadata जोड़ना है
• बड़े Social Media Platforms को Users से पूछना है कि Upload AI से बना है या नहीं, और इस Declaration की Technical तरीके से जाँच करनी है
• Creators पर असर Practical तरीके से आता है, यानी Declaration, Labels और Consent के ज़रिए

अगर कोई Platform जानबूझकर गैरकानूनी AI Content चलने दे, तो उसकी Safe Harbour Protection खतरे में आती है।

Creators और Business Owners क्या करें?

AIproducts.in की Guide और मेरे Practical Suggestions को मिलाकर चार बातें:

1. Upload करते समय सच बताओ। Platform आपसे पूछेगा कि Content AI से बना है या नहीं। जवाब सही दो। गलत Declaration से Content हटाया जा सकता है या Account पर Restriction लग सकती है, और Platform को यह Check करना भी है।

2. Label और Metadata मत हटाओ। Compliant AI Tools का Output Label और Metadata के साथ आएगा। उन्हें Strip करके Content को "असली" दिखाना ठीक वही है जिसे Rules रोकना चाहते हैं।

3. असली लोगों के साथ सावधान रहो। सबसे ज़्यादा Risk उन Contents में है जहाँ किसी असली इंसान का चेहरा या आवाज़ AI से बनाई गई हो। उस इंसान की Written Permission लो, और किसी असली इंसान से ऐसी बातें मत कहलवाओ जो उसने कही ही नहीं।

4. Agency या Freelancer को Brief में बताओ। अगर कोई Agency आपके Brand का AI Content बनाती है, तो Rules उस Content पर वहीं लागू होते हैं जहाँ वो Publish हो। Brief में Labelling और Consent की शर्त लिख दो।

Takedown कितनी जल्दी हो सकता है?

Hogan Lovells के अनुसार इन Amendments ने Platforms की Response Time भी बहुत घटा दी है। AIproducts.in के मुताबिक:

• कोर्ट या सरकार के आदेश पर Takedown अब 3 घंटे में होना है (पहले 36 घंटे)
• बिना Consent की Intimate Images, Impersonation और Morphed Images 2 घंटे में हटानी हैं (पहले 24 घंटे)

इसका मतलब यह है कि एक Complaint आपके पूरे Campaign को बहुत जल्दी Offline करवा सकती है।

जो अभी साफ नहीं है

पूरी ईमानदारी से तीन सवाल अभी खुले हैं:

• "Technically Feasible" को कितनी सख्ती से पढ़ा जाएगा, खासकर छोटे या Open-Source Tools के लिए
• Platforms करोड़ों Uploads में Users की Declaration कैसे Verify करेंगे, और असली पर Edit किए Videos को गलत Flag होने से कैसे बचाएंगे
• विदेशी AI Tools पर, जिनका India में Office नहीं है, Rules कैसे लागू होंगे

यह Post साधारण भाषा में Summary है, कानूनी सलाह नहीं। Business या बड़े Campaign के लिए किसी Lawyer से बात करना बेहतर रहेगा।

YouTube और Instagram Creators के लिए Practical Checklist

ये मेरे अपने Suggestions हैं, Rule की Official List नहीं:

• AI से बने Thumbnail, Avatar या Voiceover के लिए Caption या Description में साफ लिखो
• Upload के वक्त Platform का AI Content वाला Option सही चुनो
• असली लोगों की AI Images या Voices बनाने से पहले Permission रखो
• AI से बनी Files और Project Files सँभालकर रखो, ताकि ज़रूरत पर साबित कर सको कि Content कैसे बना
• अगर आप AI Thumbnail Tools Use करते हो, तो देखो कि आपके Tool का Export Label या Metadata जोड़ता है या नहीं, और उसे हटाओ मत
• Brand Deals में Client को बताओ कि कौन सा Content AI से बना है

मेरा Take

Label का Rule Creators के खिलाफ नहीं है। यह उस Trust के लिए है जो AI के दौर में तेज़ी से कम हो रहा है।

जो Creator शुरू से ईमानदार रहेगा, उसे डरने की ज़रूरत कम है। असली खतरा उनके लिए है जो AI Content को असली बताकर Followers या Customers को धोखा देते हैं, या किसी की शक्ल-आवाज़ बिना इजाज़त के Use करते हैं।

मेरी सलाह सीधी है: AI Use करो, पर छुपाओ मत। Disclosure अब सिर्फ Ethics नहीं, Compliance भी है।

Sources: Hogan Lovells, AIproducts.in, The Cyber Express